Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran dalam Membeli Sayur Organik di Pasar Modern Kota Medan

  • Yudha Andriansyah Putra Program Studi Agribinis, Fakultas Pertanian, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, Jl. Kapten Mukhtar Basri No. 3 Medan 20238, Indonesia
DOI: https://doi.org/10.21632/perwira.3.1.42-54
Keywords: pendidikan kewirausahaan, disrupsi inovasi, peluang kewirausahaan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen membeli sayur organik, sejauhmana strategi bauran pemasaran mempengaruhi kepuasan konsumen membeli sayur organik, sejauh mana hubungan kepuasan konsumen dengan loyalitas konsumen dalam membeli sayur organik, dan bagaimana perbedaan sikap dan minat konsumen dalam membeli sayur organik di Carrefour plaza Medan fair, dan Supermarket Brastagi, Medan. Teori yang digunakan adalah teori tentang perilaku konsumen, yakni faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen. Metode penelitiannya adalah studi kasus yang didukung survey untuk mengumpulkan data mengenai faktor-faktor terkait dengan variabel penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli sayur organik di kedua tempat penelitian. Metode analisis yang dipakai adalah Regresi linear Berganda. Dari hasil penelitian dihasilkan bahwa nilai Signifikansi dengan alpha (α) 0,10 maka nilai Sig < 0,10, dapat diartikan bahwa secara serempak variabel produk (X1), harga (X2), lokasi (X3), fasilitas (X4), pelayanan (X5) berpengaruh signifikan terhadap variabel pembelian sayur organik sayur organik (Y).

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adam, Rosida.P. 2006. Pengaruh Faktor Internal Konsumen dan Kinerja Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Komoditas Teh Oleh Konsumen Rumah Tangga Di Provinsi Jawa Barat. Disertasi Di Pada Tanggal 17 Juli 2006. Bandung. Universitas Padjajaran.

Nazir, Moh. 2005. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Pranasari, M.E. (2007, Mei 10), Perdagangan produk pertanian organik. Kompas Cyber Media Retrieved November 14, 2008, from http://ww2. kompas.com/kompas-cetak/0411/08/ilpeng/1370325.html

Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Penerbit CV. Alfabeta: Bandung.

Kotler, Philip, dan AB Susanto. 2000. Manajemen Pemasaran di Indinesia : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Salemba Empat. Jakarta

Published
2020-06-30
How to Cite
Putra, Y. (2020). Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran dalam Membeli Sayur Organik di Pasar Modern Kota Medan. PERWIRA - Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia, 3(1), 42-54. https://doi.org/10.21632/perwira.3.1.42-54
Issue
Vol 3 No 1 (2020): PERWIRA - Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia
Section
Articles

Copyright (c) 2020 Yudha Andriansyah Putra

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

An objective of the PERWIRA is to promote the wide dissemination of the results of systematic scholarly inquiries into the broad field of Entrepreneurship, Business management, and Family Business. Permission is hereby granted to reproduce any of the contents of the journal for use in courses of instruction, as long as the source and PERWIRA copyright are indicated in any such reproductions.

Written application must be made to the Managing Editor for permission to reproduce any of the contents of the journal for use in other than course of instruction e.g., inclusion in books of readings or in any other publications intended for general distribution. In consideration for the grant of permission by the journal in such instances, the applicant must notify the author(s) in writing of the intended use to be made of each reproduction. Normally, the journal will not access a charge for the waiver of copyright.

Except where otherwise noted in articles, the copyright of articles in the journal has been transferred to the PERWIRA. Where the author(s) has (have) not transferred the copyright to the PERWIRA, the applicant must seek a permission to reproduce (for all purpose) directly from the author(s).

Creative Commons License
PERWIRA is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.