Ketergantungan Media Sosial dan Efeknya pada Perilaku Masyarakat terhadap Iklan di Instagram

Akbarilman Satinputra; Nala Akhmad Kencana

doi:10.21632/perwira.4.1.37-48

Ketergantungan Media Sosial dan Efeknya pada Perilaku Masyarakat terhadap Iklan di Instagram

Akbarilman Satinputra Program Magister Manajemen, Sekolah Bisnis dan Ekonomi, Universitas Prasetiya Mulya JL. RA. Kartini (TB Simatupang), Cilandak Barat Jakarta Selatan, Jakarta 12430, Indonesia
Nala Akhmad Kencana Program Magister Manajemen, Sekolah Bisnis dan Ekonomi, Universitas Prasetiya Mulya JL. RA. Kartini (TB Simatupang), Cilandak Barat Jakarta Selatan, Jakarta 12430, Indonesia

DOI: https://doi.org/10.21632/perwira.4.1.37-48

Keywords: Instagram, Kebiasaan, Ketergantungan Psikologis, Persepsi, Jabodetabek

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi efek kebiasaan dan persepsi kemudahan penggunaan pada ketergantungan psikologis pada Instagram dan untuk mengeksplorasi hubungan antara ketergantungan dan sikap pengguna instagram terhadap iklan di Instagram. Empat faktor dalam penggunaan Instagram yakni konsep, kebiasaan, persepsi kemudahan penggunaan Instagram, ketergantungan psikologis, yang dianalisa diidentifikasi mempengaruhi perilaku pelanggan terhadap Iklan yang ada di Instagram. Kuesioner dengan metode kuantitatif diadopsi dan diadaptasi dari studi sebelumnya. Kuesioner diberikan kepada masyarakat di Jabodetabek. Sebanyak 309 kuesioner yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier untuk menguji efek kebiasaan dan persepsi kemudahan penggunaan pada ketergantungan psikologis pada Instagram dan untuk mengeksplorasi hubungan antara ketergantungan dan sikap pengguna Instagram terhadap iklan di Instagram. Terdapat hubungan antara persepsi penggunaan Instagram, dengan kebiasaan pengguna sebagaimana kebiasaan penggunaan Instagram berhubungan dengan ketergantungan psikologis pengguna terhadap aplikasi Instagram. Persepsi penggunaan Instagram tidak berhubungan dan tidak signifikan terhadap ketergantungan psikologis pengguna Instagram. Ketergantungan psikologis dan persepsi penggunaan instragram memunculkan hubungan yang signifikan dan positif terhadap sikap iklan di Instagram. Kami menyimpulkan bahwa persepsi penggunaan aplikasi instagram berpengaruh positif signifikan terhadap kebiasaan pengguna Instagram dalam penggunaan aplikasinya. Selain itu, kebiasaan menggunakan Instagram, persepsi penggunaan, dan ketergantungan psikologis berpengaruh secara positif signifikan pada sikap terhadap iklan di Instagram.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Daftar Pustaka
1. Andreas, Kaplan M., Haenlein Michael 2010. "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media". Business Horizons 53 (1). p. 61.
2. Ante, Spencer E. (March 9, 2012). "Financing to Value Instagram at $500 Million". The Wall Street Journal. Dow Jones & Company. Retrieved April 22, 2017
3. Barefoot, D., and J. Szabo. 2010. Friends with benefits: A social media marketing handbook. San Francisco: No Starch Press.
4. Boyd, D. M., and Ellison, N. B. (2007), Social Network Sites Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, Vol.13, pp.2010–2030.
5. Eagly, Alice Hendrickson & Chaiken, Shelly (1993). The psychology of attitudes. Harcourt Brace Jovanovich College Publishers, Fort Worth, Tex
6. (n.d.). eMarketer in Review – Key 2013 Trends, Coverage Areas and Platform Growth. Retrieved from https://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-review-key2013-trends-coverage-areas-platform-growth/Mangold, W. G. & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix.Business Horizons, 52, 357365.
7. Fuchs, C. (2014). Social media a critical introduction. Los Angeles: SAGE Publication, Ltd.
8. Hill, Shawndra, Foster Provost, and Chirs Volinsky. 2006. “Network Based Marketing: Identifying Likely Adaptors via Consumer Networks.” Statistical Science 21: 256-276.
9. Jogiyanto. Sistem Informasi Keperilakuan. Penerbit Andi, Yogyakarta. 2007
10. Marlatt, G. A., Baer, J. S., Donovan, D.M., & Divlahan, D. R. (1988), Addictive behavior: Etiology and treatment. Annual Review of Psychology, Vol.39, pp.223-252.
11. McQuail, D. (2003). Teori komunikasi massa. Jakarta: Penerbit Erlangga.
12. Rosenberg, M.J. and Hovland, C.I. (1960) Cognitive, Affective and Behavioral Components of Attitudes. In: Rosenberg, M.J. and Hovland, C.I., Eds., Attitude
Organization and Change: An Analysis of Consistency among Attitude Components, Yale University Press, New Haven

Published

2021-11-12

How to Cite

Satinputra, A., & Kencana, N. (2021). Ketergantungan Media Sosial dan Efeknya pada Perilaku Masyarakat terhadap Iklan di Instagram. PERWIRA - Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia, 4(1), 37-48. https://doi.org/10.21632/perwira.4.1.37-48

Download Citation

Issue

Vol 4 No 1 (2021): PERWIRA - Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia

Section

Articles

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

An objective of the PERWIRA is to promote the wide dissemination of the results of systematic scholarly inquiries into the broad field of Entrepreneurship, Business management, and Family Business. Permission is hereby granted to reproduce any of the contents of the journal for use in courses of instruction, as long as the source and PERWIRA copyright are indicated in any such reproductions.

Written application must be made to the Managing Editor for permission to reproduce any of the contents of the journal for use in other than course of instruction e.g., inclusion in books of readings or in any other publications intended for general distribution. In consideration for the grant of permission by the journal in such instances, the applicant must notify the author(s) in writing of the intended use to be made of each reproduction. Normally, the journal will not access a charge for the waiver of copyright.

Except where otherwise noted in articles, the copyright of articles in the journal has been transferred to the PERWIRA. Where the author(s) has (have) not transferred the copyright to the PERWIRA, the applicant must seek a permission to reproduce (for all purpose) directly from the author(s).

PERWIRA is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.