Ketergantungan Media Sosial dan Efeknya pada Perilaku Masyarakat terhadap Iklan di Instagram

  • Akbarilman Satinputra Program Magister Manajemen, Sekolah Bisnis dan Ekonomi, Universitas Prasetiya Mulya JL. RA. Kartini (TB Simatupang), Cilandak Barat Jakarta Selatan, Jakarta 12430, Indonesia
  • Nala Akhmad Kencana Program Magister Manajemen, Sekolah Bisnis dan Ekonomi, Universitas Prasetiya Mulya JL. RA. Kartini (TB Simatupang), Cilandak Barat Jakarta Selatan, Jakarta 12430, Indonesia
Keywords: Instagram, Kebiasaan, Ketergantungan Psikologis, Persepsi, Jabodetabek

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi efek kebiasaan dan persepsi kemudahan penggunaan pada ketergantungan psikologis pada Instagram dan untuk mengeksplorasi hubungan antara ketergantungan dan sikap pengguna instagram terhadap iklan di Instagram. Empat faktor dalam penggunaan Instagram yakni konsep, kebiasaan, persepsi kemudahan penggunaan Instagram, ketergantungan psikologis, yang dianalisa diidentifikasi mempengaruhi perilaku pelanggan terhadap Iklan yang ada di Instagram. Kuesioner dengan metode kuantitatif diadopsi dan diadaptasi dari studi sebelumnya. Kuesioner diberikan kepada masyarakat di Jabodetabek. Sebanyak 309 kuesioner yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier untuk menguji efek kebiasaan dan persepsi kemudahan penggunaan pada ketergantungan psikologis pada Instagram dan untuk mengeksplorasi hubungan antara ketergantungan dan sikap pengguna Instagram terhadap iklan di Instagram. Terdapat hubungan antara persepsi penggunaan Instagram, dengan kebiasaan pengguna sebagaimana kebiasaan penggunaan Instagram berhubungan dengan ketergantungan psikologis pengguna terhadap aplikasi Instagram. Persepsi penggunaan Instagram tidak berhubungan dan tidak signifikan terhadap ketergantungan psikologis pengguna Instagram. Ketergantungan psikologis dan persepsi penggunaan instragram memunculkan hubungan yang signifikan dan positif terhadap sikap iklan di Instagram. Kami menyimpulkan bahwa persepsi penggunaan aplikasi instagram berpengaruh positif signifikan terhadap kebiasaan pengguna Instagram dalam penggunaan aplikasinya. Selain itu, kebiasaan menggunakan Instagram, persepsi penggunaan, dan ketergantungan psikologis berpengaruh secara positif signifikan pada sikap terhadap iklan di Instagram.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Daftar Pustaka
1. Andreas, Kaplan M., Haenlein Michael 2010. "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media". Business Horizons 53 (1). p. 61.
2. Ante, Spencer E. (March 9, 2012). "Financing to Value Instagram at $500 Million". The Wall Street Journal. Dow Jones & Company. Retrieved April 22, 2017
3. Barefoot, D., and J. Szabo. 2010. Friends with benefits: A social media marketing handbook. San Francisco: No Starch Press.
4. Boyd, D. M., and Ellison, N. B. (2007), Social Network Sites Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, Vol.13, pp.2010–2030.
5. Eagly, Alice Hendrickson & Chaiken, Shelly (1993). The psychology of attitudes. Harcourt Brace Jovanovich College Publishers, Fort Worth, Tex
6. (n.d.). eMarketer in Review – Key 2013 Trends, Coverage Areas and Platform Growth. Retrieved from https://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-review-key2013-trends-coverage-areas-platform-growth/Mangold, W. G. & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix.Business Horizons, 52, 357365.
7. Fuchs, C. (2014). Social media a critical introduction. Los Angeles: SAGE Publication, Ltd.
8. Hill, Shawndra, Foster Provost, and Chirs Volinsky. 2006. “Network Based Marketing: Identifying Likely Adaptors via Consumer Networks.” Statistical Science 21: 256-276.
9. Jogiyanto. Sistem Informasi Keperilakuan. Penerbit Andi, Yogyakarta. 2007
10. Marlatt, G. A., Baer, J. S., Donovan, D.M., & Divlahan, D. R. (1988), Addictive behavior: Etiology and treatment. Annual Review of Psychology, Vol.39, pp.223-252.
11. McQuail, D. (2003). Teori komunikasi massa. Jakarta: Penerbit Erlangga.
12. Rosenberg, M.J. and Hovland, C.I. (1960) Cognitive, Affective and Behavioral Components of Attitudes. In: Rosenberg, M.J. and Hovland, C.I., Eds., Attitude
Organization and Change: An Analysis of Consistency among Attitude Components, Yale University Press, New Haven
Published
2021-11-12
How to Cite
Satinputra, A., & Kencana, N. (2021). Ketergantungan Media Sosial dan Efeknya pada Perilaku Masyarakat terhadap Iklan di Instagram. PERWIRA - Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia, 4(1), 37-48. Retrieved from https://perwiraindonesia.com/eJournal/index.php/perwira/article/view/48